Кілька днів тому я зробив аналіз двох оголошень про автомобілі, в яких представлена однакова сюжетна лінія: група чоловіків і дитина в машині. Сьогодні я прокоментую ще одне оголошення про те, що також чоловіки та машини є головними героями, але з іншої точки зору: Чоловіки без дітей більше насолоджуються життям.
Як ви можете собі уявити, мені не подобається така перспектива цього оголошення, як попередні, подані батьками, які, хоч і зі своїми «вадами», доглядали за своїми дітьми, і тепер ми побачимо, чому. Це повідомлення про Renault Clio, в якому кілька чоловіків чекають своїх дітей після закінчення школи, я думаю, ви його знаєте принаймні в Іспанії, оскільки він веде мовлення вже кілька місяців.
Вихідний пункт видався цікавим, хоча і дещо нереальним, тому багато батьків біля дверей школи! Хто ще менше знає, що насправді більшість людей, які збираються забрати дітей, - це матері та бабусі чи бабусі та дідусі.
Але нарешті оголошення порушує тему і знайомить нас із цим Більшість батьків, які підберуть своїх дітей до школи. Однак незабаром моя радість зануриться в колодязь ...
На знімках, які ми бачимо, перед школою вишиковуються машини та чоловіки, діти з'являються в улюбленому стані, імовірно, всі чоловіки є батьками, і один за одним вони приймають своїх дітей виразними обіймами.
За винятком того, хто виглядає молодшим за решту, носить джинси, не носить краватку і що коли все свідчить про те, що він візьме дитину, що вийшла з руки вчителя ... маленький проходить повз і обійми та Поцілунок закоханих дарує хлопчик і дівчинка.
Звичайно, під приголомшеним виглядом решти чоловіків-батьків (до речі, більшість з меншим волоссям, ніж у пощастило) що, як рекламне звернення хоче нам показати, із заздрістю прийдуть до цієї виразної зустрічі пари. Із заздрістю, і з дурним обличчям… На завершення молодий чоловік кидає жестом переваги на своїх батьків, ніби каже: «там ти залишаєшся, парділо, я залишаюсь із своєю дівчиною.
Повідомлення, яке вони вибрали як девіз кампанії, не залишає сумнівів: "Насолоджуйтесь життям більше".
Образ батьківства, який виникає з оголошення
Що ми маємо припустити перед цим? Що чоловіки з дітьми не насолоджуються своїми автомобілями, ведуть нудне життя, не дають виразних поцілунків зі своїми жінками, що це не так привабливо, як вчителька ...? Невже чоловіки з більш серйозними дітьми, з меншим волоссям, не носять джинсів? Чи немає тато чи мами, такі молоді та великі, як головні герої реклами?
Так чи інакше, низка тем, які визначаються одержувачем реклами, той сектор молодших чоловіків, які досі не замислюються про те, щоб мати сім'ю, який не забирає так, щоб решта ми вважаємо це бачення батьківства недоцільним що випливає з оголошення (це те, що кожен повинен дивитись по телевізору, що ми можемо критикувати те, що нам адресовано, а що ні).
До речі, що в англійській версії девіз: "Чекай більше від дорослого життя", «Чекайте більше від дорослого життя», на мою думку, гасло також досить погано орієнтоване, оскільки воно безпосередньо пов'язує життя та батьківство з меншими досягненнями, більшими межами, вузькими сподіваннями ... в той час як це життя дорослий Більш "широкий" включав би красивих дівчат, без дітей, вечірок і крутих машин, звичайно. Більше, ніж доросле життя не було б продовженим юнацтвом?
Друга частина оголошення
Якщо у нас були сумніви щодо того, що цілуватися подружжям є шлюби чи мати дітей, є друга частина кампанії Renault Clio що ми не бачилися в Іспанії, але підтверджує, що вони лише хлопці.
У повідомленні продовжується згадка про веселощі та "божевілля" тих, хто не має інших обов'язків, як ніби спів у машині був типовим лише для маленьких одиноких дітей без дітей (цікаво, що Renault також покаже нам, що це не так, у оголошенні Scénic, який ми коментували).
Звичайно, «сингли» ми зробили, але хто не співав зі своїми дітьми жодної дитячої пісні в машині? Ми повернемося до цього та веселого оголошення, яке ви нещодавно виявили ...
Девіз цього другого оголошення, більш нейтральний в тому сенсі, який ми аналізуємо, оскільки він не торкається питання батьківства, - "Життя занадто коротке, щоб бути нудним", "Життя занадто коротке, щоб бути нудним". Що було сказано: вечірка, розваги та розпущення, поки ви молоді (зрозуміло, це одне з приміщень оголошень, націлених на тих маленьких дітей без сім'ї).
Коротше кажучи, у першому оголошенні Clio у нас складається враження, що мати дітей - це межа, від якої ілюзія, незалежність, веселощі, емоції ... і навіть якщо ці поняття модифіковані, ми знаємо, що Це не так.
Я не знаю, чи насолоджуються діти більш-менш життям, це буде залежати від того, що їм подобається насолоджуватися, їх пріоритети та принципи, момент життя, в якому вони перебувають. Нещодавно Лола привезла нам допис, в якому роздумувала про те, чи дає діти щастя.
Звичайно з дітьми насолоджуйтесь по-іншому, багато хто з нас думає, що інтенсивніше і краще, хоча, безумовно, є і такі який більше насолоджується життям без дітей і я тут не для того, щоб їх судити ... як здається, це судить (і виносить вирок) тим, у кого діти це оголошення.
