Суперечка знову виникла, цього разу в Росії Швеція, де називається регуляторна група Reklamombudsmannen зробила вимову в магазині іграшок Топ-іграшка (частина групи Іграшки "R" нас) для каталогу, в якому він показав дівчаток, які грають в чайні сервізи та хлопців, які грають зі зброєю, вважаючи це дискримінаційним і принизливим (згідно власних слів групи), Топ-іграшка Після цієї догани він показує у своєму каталозі с Різдво 2012 і хлопчики, і дівчата, які грають з ляльками, зброєю та кухнями, стверджують, що в Швеції гендерна дискусія в останні роки сильно зросла і ринок повинен адаптуватися до соціальних змін.
Новий несексистський каталог Top BoyПитання, поставлене цим новим фактом, полягає в тому, чи винна реклама в цьому сексизмі, чи винна в цьому суспільство, тобто чи створює реклама таку дискримінацію чи просто відтворює існуючу дискримінацію в певній культурі та соціальному середовищі?
Що таке сексистські іграшки?
Щоб контекстуалізувати, ми розуміємо сексистські іграшки тих, хто відтворює і, таким чином, увічнює традиційні ролі чоловіків і жінок у суспільстві, тобто класичні стереотипи, які були пов'язані з двома статями протягом багатьох років: дівчатам часто дарують домашні іграшки з Ті, хто відтворює життя домогосподарки, такі як кухні, немовлята, комоди та ігри для макіяжу чи прибирання, в той час як у дітей є машини, поїзди чи будівельні ігри. Вони відтворюють стереотип патріархального, мачо-суспільства, в якому жінка прибирає та піклується про немовлят, обмежуючи її потенціал для покриття інших завдань, поки чоловік конструює, придумує та створює чужі домашні завдання. Чому ж ці моделі іграшок все ще тупотують у нашому суспільстві, коли роль жінок настільки еволюціонувала та змінилася?
The іграшки вони - меч з двома кінцями, оскільки з одного боку є інструментами які підштовхують їх до досвіду, досліджують, навчаються, спілкуються або творять, розширюють уяву та навчають їх цінностей, через іграшки діти представляють та наслідують ролі та персонажів, до яких вони мають доступ як у сім’ї, школі, на вулиці або в ЗМІ. З іншого боку, іграшки можуть також покращити моделі негативної поведінки, такі як агресивність, насильство, конкурентоспроможність, не надавати великої цінності речам для використання та кидання або важливості фізичного вигляду. Ось чому так важливо вибирати іграшку, яка не відтворює дискримінаційні та архаїчні цінності.
Тепер вибір іграшки Це не так багато разів залежить від батьків, як від дітей та від впливу, який вони отримують, що часто, як я прокоментував, це надається школою, вулицею, іншими дітьми, іншими батьками та засобами масової інформації. Чи можливо змінити іграшки, коли суспільство все ще відтворює дискримінаційні моделі? Як ви можете переконатися, що навіть якщо ви сприяєте рівній освіті, ваша дитина не забруднена зовнішніми факторами?
Випадок Егалії: школа без сексу
Egalia SchoolЦікавий випадок, також у Швеція, це дошкільне Егалія яка ґрунтується на рівності та розрізненні статей. Студенти - це не "хлопці" та "дівчата", вони просто "колеги" чи "друзі" (приятелі і друзі, англійською мовою), для них все нейтрально, вони використовують фінське займенник "курка«Що стосується чоловіка та жінки. У школі вони дуже піклуються про відсутність сексуальних посилань та стереотипів: вони створюють власні історії, щоб не впливати на дітей такими історіями, як Попелюшка або Білосніжка і вони навіть дбають про розміщення іграшок (лего знаходяться поруч з кухнями), щоб не робити класичного розрізнення між іграшками "хлопчик чи дівчинка". Відповідно до Лотта Раджалін, директор центру, мета школи - “зробити так, щоб діти мали широку перспективу життя і не залишалися лише однією половиною. Ми не хочемо, щоб вони виростали так, ніби вони знаходилися всередині закритих ящиків, відповідно до менталітету, який очікує, що вони будуть певним чином, чоловіком чи жінкою. Ми хочемо, щоб вони були такими, якими вони хочуть, стати вільними людьми“.
Егалія Вона хоче максимально піти від цих стереотипів, надаючи студентам свободу, тому вони не відчуватимуть самосвідомості, якщо вони хлопчики і вирішать пограти з лялькою або якщо вони дівчатка і їх приваблюють машини. Звільніть дітей від сексуальних комплексів і змусьте їх застосувати те, що вони дізналися у своїх будинках.
Якщо дитину залучають до кулінарної гри, у цьому немає нічого поганого чи дивного. Цілком можливо, що ця дитина бачить у своєму будинку співпрацю між батьками при призначенні домашніх справ, і тому не вважає, що це дивно чи ненормально вибирати такий тип гри, навіть граючи з ляльками, які традиційно призначаються дівчатам Це може навчити вас таким важливим поняттям, як відповідальність або турбота про інших. Купуючи іграшку, важливо шукати навчальну складову іграшки, тобто чого ви навчитеся чи принесе цю іграшку на додаток до забави, доки ви отримаєте цінності, які хочете передати дитині, Що має значення, якщо ця іграшка традиційно є "дівчатками" чи "хлопчиками" ?.
Дискримінація сторінок на сторінку
Діти Imaginarium діляться домашньою роботою.Я маю прямо перед серією різдвяних каталогів іграшок з різних магазинів, таких як Поле, Леклерк, Карфур, Імагінаріум, Іграшки R нас і Дідеко. Єдиний два несексистські каталоги - це Імагінаріум і Дідеко, решта - це представлення всіх гендерних стереотипів, які можуть нам припасти до душі: ляльки, немовлята та кухні представлені на рожевому тлі, на зображеннях дівчатка - це ті, що з’являються кулінарними, крім одного разу.
Каталог для дівчат.У випадку з дитячими іграшками фон блакитний або зелений, а у випадку з «нейтральними» або унісекс-іграшками вони обирають жовтий або білий фон. Всередині іграшок для дівчаток ми знаходимо ляльок (як немовлят, так і класичних Барбі або подібні), кухні та ігри для прибирання (пральна машина, праска та дошка), дитячі коляски та ліжечка та будиночки, в той час як у дітей ми бачимо машини, вантажівки, літаки, вертольоти та мотор взагалі, гармати, настільні ігри, ляльки Супергерої, роботи, кораблі та замки. Тобто, поки хлопчик може пережити багато пригод, дівчинка може грати тільки в кулінарію, прасування та догляд за малюками. Таким чином, дівоча забава обмежена домашньою та домашньою роботою відповідно до цих каталогів, що так само негативно стосується дівчаток, як і для хлопчиків, від яких завжди потрібно бути сильними, твердими та чоловічими, коротше кажучи, п'ятиголовими мачете років
Каталог для дітей.Навпаки, в Імагінаріум Ми не знайшли цього розрізнення: вони забувають використовувати теми рожевого і синього кольору і показують дітям обох статей, які грають на кухнях, ляльок, є костюми та аксесуари для багатьох професій. Дідеко У ньому є навчальні іграшки, і в його каталозі немає відмінності, за винятком старої.
Гендерні ролі - це соціальна конструкція, а отже, ваша дитина може вибрати, щоб грати з усім, що захоче, адже найголовніше - це весело і навчитися грати, і що ці іграшки передають хороші цінності та поведінку. Каталоги часто домагаються цього сексистського поділу, щоб діти зводили вибір своїх іграшок до рожевого або блакитного фону, адже насправді це широкий спектр можливостей розважати та грати. Найголовніше - не змушувати дітей вибирати певну іграшку просто тому, що це те, з чим вони повинні грати, і дати їм таку свободу вибору та рішення щодо того, що вони хочуть і з чим хочуть грати.
Що ви думаєте про це? Чи вважаєте ви ці сексистські та дискримінаційні каталоги? Як ви думаєте, каталоги іграшок впливають на прийняття рішень у ваших дітей?
