Британська мережа універмагів Джон Льюїс вжила революційний захід виключити стать у всьому одязі дитячого відділення, у віці від 0 до 14 років.
Таким чином і для того, щоб "Не підкріплюйте гендерні стереотипи", не буде вказано, якщо сорочка, штани чи плаття - хлопчик чи дівчинка, але саме клієнт вирішить її використання. Ця новаторська ініціатива не була прийнята однаково всіма клієнтами цієї британської фірми.
"Неспецифічна стать"
Коли клієнти ступають на відділення дитячого одягу одного з 48 британських магазинів Джона Льюїса, їм не доведеться шукати в розділі «одяг хлопчика» чи «одяг для дівчаток», оскільки весь одяг буде позначений як "Хлопчики та дівчатка чи дівчатка та хлопчики".
Продовжуватимуть сукні, спідниці чи квіткові принти, але ланцюжок хоче, щоб клієнт вирішив, чи буде цей одяг в руках переданий їхньому синові чи доньці, і Не обумовлюйтеся тим, що ви маркуєте етикеткою.
З іншого боку, компанія також створила лінію "неспецифічна стать" З нейтральними принтами, такими як солдати, динозаври або космічні кораблі, які хоч і завжди були асоційовані з чоловічою статтю, тепер дівчата також можуть носити його в одязі.
"Ми не хочемо підкріплювати гендерні стереотипи у своїх колекціях. Натомість ми хочемо запропонувати своїм клієнтам більше різноманіття, щоб батько чи дитина могли вибрати те, що вони хочуть", - додала Керолайн Беттіс, директор дитячого одягу для Джон Льюїс
Захід хвалив і критикував
Ці зміни, які ще не впроваджені в інтернет-магазині, відбулися високо аплодували клієнти, а в соціальних мережах позитивні та вдячні повідомлення давно не надходять.
"Багато дівчат не хочуть носити одяг принцеси та рожевий колір, і не всі хлопці люблять сорочки динозавра", - каже клієнт у соціальних мережах на користь цього заходу.
"Ніхто не каже, що дівчата не можуть носити сукні або що хлопчики повинні носити сукні. Лише говорять про те, що немає потреби відокремлювати сорочку за допомогою стереотипної статі", - каже інший клієнт.
І для багатьох його покупців пошук однотипних принтів для одягу для хлопчиків та дівчат - це великий крок, що сприяє гендерній рівності і це відводить нас від соціальних стереотипів, які все ще відносять хлопців до пригод, а дівчат - до краси.
Однак є й такі, хто думає, що вони є забираючи занадто далеко "політично коректний" захід, а Daily Mail зазначає, що є клієнти, які оголошують, що бойкотують компанію для прийняття цього рішення.
"Заперечувати гендерні відмінності - це божевільно! Давайте бойкотуємо Джона Льюїса", - каже клієнт у соціальних мережах.
"Особисто я хочу бачити більш традиційний одяг. Одяг" хлопчиків "у розділі" хлопчиків "та" дівчаток "у дівчатах", - каже мати.
"Чому ми не дозволяємо дівчатам бути дівчатами, а хлопчиками бути хлопчиками?" - запитує інший клієнт всупереч цим змінам.
Ще один аспект, на який натякають деякі клієнти, це те, що якщо одяг для дорослих диференціюється за статтюЩо негативного в тому, щоб зробити те ж саме з дітьми?
"Етикетки" хлопчик "або" дівчинка "є дещо інформативними. Я думаю, що їх видалення може бути дуже заплутаним для споживача (...) Я не уявляю, як багато клієнтів купують плаття для своєї шестирічної дитини", - засуджує консервативний депутат Ендрю Брідген
"Слідкуючи за модою" без гендеру ", я побоююсь, що ми підтримуємо більш широкий рух, який ризикує заплутати дітей (...) Існує небезпечне соціальне явище, яке має місце з крадіжкою гендерної ідентичності, і говорить" ні " є різниця між хлопцями та дівчатами, коли зрозуміло, що існує ", - каже Кріс МакГоверн, президент Кампанії за реальну освіту.
Однак експерти вважають, що цей захід незабаром пошириться на інші мережі одягу та іграшок, і що загальною тенденцією буде така піти від традиційного бінарного тегування в дитячих лінійках товарів.
У нашій країні три роки тому Hipercor довелося стикатися з критикою з боку клієнтів та споживчих організацій, які звинувачували вироки сексистів "Розумний як тато" і "Гарний як мама", з лінії тіл, яку нарешті довелося вилучити.
Ясна річ, що суспільство просуває та сприяє рівності між хлопчиками та дівчатами, або через такі типи заходів, як такі, що застосовуються в деяких школах, рекламні оголошення, фотокампанії або конкретні заходи, які кожна сім'я Вирішіть здійснити.
А вам, що ви думаєте про цю "неспецифічну гендерну" ініціативу одягу, яку запропонував Джон Льюїс?
Фотографії через Daily Mail
Через Daily Mail
У немовлят і більше Тіла, які Hipercor змушений був зняти для сексистів, Іграшки - це саме те, іграшки, Реакція дівчинки на те, щоб побачити сексизм в дитячому одязі, дуже аргументований гнів, що перейшов у вірусне: "Хлопчик Ви також можете ", кампанія, яка заохочує дітей до своєї жіночої сторони" Якби я була іграшкою ", оголошення мережі магазинів іграшок, що ламає гендерні стереотипи
