Коли LEGO запросив мене взяти участь у заході святкування 40-річчя в Іспанії, я зустрівся в офісі в Мадриді, Йоахім Швідтал, Менеджер з маркетингу Iberia в LEGO, чудовий комунікатор і ретельний знавець продукції цієї відомої марки. Оскільки я хотів дізнатися більше, і ми також наближалися до Різдва 2014-2015 років, здавалося, доречно попросити Ахіма на інтерв'ю, щоб розповісти нам більше новин про LEGO та багато інших особливостей їхніх продуктів. Проходить інтерв'ю, яке включає останні новини та майбутні плани цієї неординарної компанії:
Які значення LEGO?
Цінності бренду LEGO - це уява, творчість, розваги, навчання, а також відповідальність перед споживачами, оточенням, клієнтами та самими працівниками. Кожне з цих цінностей має однакове значення саме по собі і сприяє місії бренду: "Надихайте та розвивайте будівельників завтра".
Що надихає LEGO розробляти нові продукти та успішні ігрові враження для дітей?
Творчі колективи Данії надихаються різними елементами, такими як нові ігрові течії, спосіб життя, або, як це відбувається сьогодні, шляхом ліцензування. Все частіше такі фактори, як технологія, набувають все більшого значення та допомагають створювати нові концепції для оновленого та інноваційного ігрового досвіду. Творчі колективи також намагаються бути дуже близькими до дітей, щоб отримати їх думку з перших рук. Багато ідей, які ми отримуємо від них, і фактично, поки новий набір не вийде на ринок, він піддається численним дослідженням і тестам на продукцію. У будь-якому випадку всі ці нові ідеї та джерела натхнення відповідають ДНК та цінностям марки LEGO.
Які новини ми будемо бачити на Різдво 2014?
Крім новин про всесвіти Росії LEGO City, LEGO Друзі, Зоряні війни LEGO або НіндзягоУ нас великий сюрприз для всіх шанувальників Різдва віртуальної гри Minecraft. Ігрова система Minecraft дуже відповідає системі LEGO, отже, в січні цього року народилася ідея створення колекції LEGO Minecraft при тісній співпраці фан-спільноти цієї відеоігри. Результат вже на листопаді на ринку.
Яка відповідальність за LEGO, який став найбільшим виробником іграшок у світі?
Нічого насправді для нас не змінилося в нашому почутті відповідальності. У LEGO діти є нашою причиною існування і що б ми не робили, продовжуємо філософію засновника Оле Кірка Крістіанасен "тільки найкраще достатньо добре".
LEGO підтримує філософію засновника Оле Кірка Крістіансена: "тільки найкраще досить добре"
Чи є на LEGO твори для людей різного віку?
LEGO охоплює три набори деталей. З одного боку, LEGO DUPLO, який пропонує великі шматки для маленьких рук і розрахований на дівчаток та хлопчиків у дошкільному віці до 4-5 років. Починаючи з цього віку, LEGO пропонує кілька ліній на основі менших творів, але насправді немає вікових обмежень для створення, створення та гри з LEGO. Ми усвідомлюємо, що є багато дорослих, які продовжують будувати LEGO з такою ж пристрастю, як діти. Фактично лінія Експерт творців або LEGO Архітектура Вони спрямовані на дорослу аудиторію. В крайньому випадку, і для тих, хто цікавиться технологіями та механікою, є асортимент LEGO Technic що включає, наприклад, автотранспортні засоби.
Які ліцензії найбільш затребувані покупцями та як вони впливають на продаж?
На сьогодні найбільш затребувана ліцензія - це безперечно ліцензія на Зоряні війни ™. Зазвичай ліцензія має 2-3 роки життя в LEGO, але Star Wars є великим винятком, оскільки вона була з LEGO вже 16 років, і очікується багато іншого. Крім того, LEGO має багато інших ліцензій, таких як Disney, Warner Bros або Viacom. Основні ліцензії цього року, окрім «Зоряних воєн», - це Діснеївська принцеса, Автомобілі, Плани, Джейк і пірати, Бетмен, Супермен, Людина-павук, Марвел, Черепашки Ніндзя, Фільм LEGO, Хоббіт та Сімпсони. Усі вони складають 40% від загального обсягу продажів.
Ліцензії становлять 40% від загального обсягу продажів LEGO
Як переживає ідея LEGO Ideas як натхнення для нових товарів і як це впливає на продажі?
LEGO Ideas - це фактично розробка LEGO Cuusoo, яка була запущена в 2008 році як пілотний проект. LEGO Ideas дозволяє спільноті шанувальників дорослих взаємодіяти через презентацію нових концепцій та моделей. Таким чином, ідеї, які набирають найбільшу кількість голосів в Інтернеті www.ideas.LEGO.com, йдуть вперед і стають новим набором асортименту LEGO Ideas. Творець моделі бере компенсацію у розмірі 1% від продажів як компенсації. LEGO Ideas - це лінія, яка найкраще відображає цінності бренду LEGO: творчість, розваги та навчання.
Як ви проводите аналіз продуктів перед тим, як здати їх у продаж і де проводяться ці випробування?
Випробування, проведені LEGO перед запуском продукту, численні і проводяться на різних етапах його розвитку. Таким чином, концептуальні тести проводяться для визначення та затвердження різних "маршрутів" як фантазійних всесвітів проти теперішніх проти історичних чи майбутніх всесвітів. Згодом проводяться тести продуктів за участю дітей, де творчі колективи спостерігають за взаємодією дітей з грою. Кожна фаза розробки продукту закінчується тестом на продукт. Більшість тестів проводиться у США та в таких європейських країнах, як Данія, Німеччина чи Нідерланди.
Ми повинні бути маленькою дитиною і мати ідеї, як дитина, щоб працювати в LEGO?
Я думаю, що так. Всі ми, хто працює на LEGO, трохи "діти". Ми любимо бути творчими, експериментувати, пробувати нові речі, веселитися, і всі ми дуже цікаво розуміємо і хочемо вчитися.
Усі, хто працює на LEGO, трохи "дітки", і ми любимо бути творчими
Конструкція - це двигун і основа LEGO, які навички дозволяють дітям розвиватися?
LEGO - це іграшка, яка допомагає, будуючи конструкцію, розвивати рухові навички, а також концентрацію або системне мислення і в трьох вимірах. Однак LEGO також допомагає виразити себе, стимулює творчість, підсилює почуття імпровізації та сприяє груповій грі. Крім того, після побудови це дозволяє ототожнювати дитину з характером, оскільки це також рольова гра.
Чи є різниця в тому, як підійти до LEGO серед дітей з різних країн?
Насправді немає важливих відмінностей у тому, як підійти до LEGO як такого. Однак у різних країнах можуть бути невеликі відмінності у смаках та уподобаннях. Іноді фактор "часу" також впливає на те, щоб продукт отримав більше сприйняття в даній країні, наприклад, тому що ліцензія або концепція є більш популярними.
Що фан-клуби приносять такій компанії, як LEGO?
Так звана АФОЛИ (Дорослі шанувальники LEGO) - це щось дуже особливе і важливе для бренду, оскільки його члени є найкращими послами. Вболівальники через події, зустрічі, журнали та співпрацю з музеями та іншими партнерами мають важливе значення для просування цінностей бренду. Вболівальники також дуже важливі при оцінці нових продуктів та концепцій. У Данії існує спеціалізована команда, яка координує різні групи AFOL. Крім того, локально від LEGO Iberia ми маємо дуже тісну співпрацю з ними.
Чи буде більше фільмів LEGO?
За останньою інформацією, Warner Bros випустить три фільми фільму 2016 року, пов’язані з LEGO. У 2016 році вийде один з LEGO Ninjago; на 2017 рік було підтверджено прем’єру одного з LEGO Batman і, нарешті, у 2018 році надійде очікуване продовження фільму LEGO. Група LEGO в межах своєї організації має: a спеціалізована група з ліцензування яка розробляє проекти з партнерами, такими як фільми, телесеріали, товари з мерчандайзингу, книги чи відеоігри. Таким чином, ми впевнені, що кінцевий результат має справжню "LEGO" особистість, що відображає цінності бренду.
І ось інтерв'ю с Йоахім Швідтал з LEGO. Я маю подякувати вам за вашу щедрість у відповідях, вашу прозорість та професіоналізм Пекес та інше і побажати йому та його компанії багатьох успіхів, оскільки вони продовжують заохочувати дітей здійснити свої мрії з фантазією та творчістю.
