Дитяче ожиріння - це епідемія 21 століття, і є багато факторів, які живлять його. З метою його припинення проводилися різні дії, але є один аспект, який в Іспанії ледь не торкнувся, і це божевільна реклама продовольства. Наші діти щодня піддаються безлічі рекламних оголошень.
У доповіді "Маркетинг продуктів, багатих жирами, сіллю та цукром для дітей" Всесвітня організація охорони здоров'я виступає за більш жорсткі норми щодо регулювання маркетингу, маркетингу та реклами продуктів, багатих насиченими та трансжирами, цукрами і вийти
Було показано, що рекламні кампанії змушують дітей розпізнавати торгові марки у віці чотирьох років і запитувати своїх батьків. Діти із зайвою вагою реагують на наявність їжі в рекламі, збільшуючи їх споживання.
Маркетингові канали стають все новими, але телебачення продовжує займати важливе місце при продажу продукції. Багато дітей та підлітків у Європі дивляться телевізор дві години на день, занадто великий простір, щоб вони могли отримувати всілякі повідомлення.
За даними ВООЗ, існує міцний зв’язок між переглядом телебачення і дитячим ожирінням оскільки найчастіше анонсовані продукти - це багаті жирами, цукром або сіллю. Найбільш розрекламовані напої та продукти - це безалкогольні напої, цукристі крупи, печиво, кондитерські вироби, заздалегідь приготовлені страви, а також мережі швидкого харчування.
Як зазначає VSF (Global Food Justice), чотири з кожні п’ять продуктів, які рекламуються в дитячих просторах, - з божевільної їжі. Саме тому необхідно припинити рекламу нездорової їжі для дітей. В інших країнах (Норвегія, Австрія, Люксембург ...) реклама заборонена до і після дитячих передач.
Єдиною існуючою в Іспанії регуляторною системою є код PAOS (реклама, активність, ожиріння та здоров'я), але це стосується лише етики реклами, не посилаючись на харчові якості рекламованого товару чи періодичність його випуску. Звичайно, поряд з рекламою нездорової їжі ми можемо побачити певні субтитри, які заохочують здоровий спосіб життя.
Коротше кажучи, ті діти, яким досі не зрозуміло функцію реклами, які приймають те, що до них потрапляє, без важкої критики чи роздумів, те, що вони бачать, є надзвичайно привабливим (це нам теж здається), і це те, що вони збираються просити. Хоча реклама регулюється, батьки повинні поступатися тим бажанням, які, як ми часто говоримо, не є спорадично поганими, але, якщо вони накопичуються з часом, вони можуть негативно впливати на здоров'я.
Нам також належить проводити менше часу перед телебаченням, що саме по собі заохочує ожиріння та рухатися. Це не означає, що вони більше не піддаються рекламі, оскільки вона надходить через багато інших засобів.
Ясно, що на даний момент харчова промисловість не підтримує того факту, що ця реклама обмежена, або що кількість цукру, який вони містять, наприклад, чітко оголошено на упаковці харчових продуктів. Щось, що також допоможе нам, батькам, контролювати не тільки те, що їдять наші діти, а й нас. Або ви не відчуваєте себе трохи загубленим, читаючи етикетки продуктів?
