Пошук засобів масової інформації за допомогою кампаній, які просувають грудне вигодовування - це те, що трапляється все частіше. І саме тому, що між боротьбою проти тих, хто дискримінує годуючих матерів, та продовженням оприлюднення всіх її переваг, питання годування груддю є одним з найчастіших питань, коли йдеться про материнство.
А як щодо реклами брендів одягу, наприклад, яка прагне ототожнити клієнта з моделями, що з’являються в ньому? Ви коли-небудь бачили, де ви бачите матері, що годує грудьми? Ну, вже є, і йдеться американський бренд Gap, який на одній із фотографій, щоб показати один з її одягу, вибрав матір зі своєю дитиною, яка, здається, годує грудьми.
Кілька днів тому Гап опублікував у своєму Instagram-акаунті два зображення, щоб просувати свою лінійку базового та зручного одягу "Love by GapBody", яка складається в основному з піжами та відпочинку вдома. У них з'являються мати та її дитина, і Хоча ця лінія одягу була створена не спеціально для годуючих матерів, для свого образу вони обрали матір зі своєю дитиною.
Сорочка, яку ми бачимо, одягнена до матері, дуже зручна, м’яка і досить широка шия, щоб ви могли годувати дитину грудьми. На першому зображенні ми бачимо його разом із сином на руках по-друге, він просто трохи опустив комір сорочки, щоб його нагодувати.
Реакції людей були швидкими, і публікація Gap була наповнена коментарями, що аплодують ініціативі бренду, показуючи щось, що є спільним у житті матерів. З ним, люди визнають бренд для нормалізації та надання видимості годуючим матерям у рекламі моди, що зазвичай робиться лише тоді, коли мова йде про сприяння грудному вигодовуванню.
Власне, за фотографією стоїть історія. Модель покликали зробити фотосесію в передвиборній кампанії і забрали свою дитину, оскільки головна ідея полягала у зображенні природного моменту між матір'ю та сином, ніби вони відпочивали вдома. Поки сесія проходила, вона зробила паузу і попросила дозволу годувати дитину грудьми.. Вони сказали "так" і навіть попросили, чи можна продовжувати фотографуватися під час годування грудьми, на що вона погодилася.
Зрештою Гап вирішив залишити картину годування грудьми своєї дитини і взяти участь у кампаніїНу, зрештою, це природний момент між матір'ю та сином, що саме вони хотіли відобразити у своїй гласності. І це безумовно вдало, адже більшість фотографій на Instagram-акаунті Gap мають від 3 000 до 5000 лайків, тоді як публікація з цими фотографіями займає понад 42 000 лайків.
Деякі люди це прокоментували вони очікують, що більше марок одягу буде наслідувати приклад Gap, і починають включати в свою рекламу більше матерів, які годують грудьмиНу, це допоможе нормалізувати це ще більше і, врешті-решт, перестане турбувати матерів, що годують грудьми, як це траплялося кілька разів за останні роки.
