Вплив реклами продуктів харчування та напоїв для дітей на здоров'я наших дітей є дуже важливим питанням, яке хвилює нас, беручи до уваги Занадто високий показник ожиріння і зростає в поколінні, дуже прикріпленому до екранів.
Години перед екраном та розголос, який до них приходить, визначають фактори, пов’язані із зайвою вагою: чим довше, тим більше зайвих кілограмів. Також споживання телебачення асоціюється із рекламою, яка вставляється в дитячі програми: Продукти харчування та напої, які продаються як здорові, і, на думку експертів, зовсім не є і викликають зловживання вживання дітей.
Діти, вразливі до публічності
"Є вагомі докази зв'язку між споживанням телебачення і більшим споживанням продуктів з високою щільністю енергії та ожирінням", пояснює Мірея Монтанья, професор інформатичних та комунікаційних наук в Університеті Оберти Каталонії УПЦ,
"Доведено, що бренди починають намагатися захоплювати споживачів у дуже молодому віці, з думкою, що якщо вони заробляють їх як дітей, вони матимуть їх на все життя".
Неповнолітні, додає він, "Вони представляють дуже привабливий ринок, оскільки вони частково несуть відповідальність за рішення батьків про купівлю продуктів харчування".
Однак Хосе Рамон Убієто, професор, що співпрацює з досліджень психології та освітніх наук УПЦ, вважає, що:
«Діти, особливо з семи років, менш керовані, ніж ми думаємо. Вони рано відрізняють фантазію від реальності, оскільки самі першими створюють власні фантазії ».
І пояснює це "Діти до восьми років не розуміють переконливого наміру рекламних повідомлень". Все-таки це не заперечує
"Вони вразливі, тому що або надходять як дуже раннє повідомлення про покупку, або, не виявляючи чітко меркантилістської орієнтації оголошень, які вони бачать, можуть сплутати їх із привабливим та нешкідливим вмістом".
Але що говорять дослідження та закон про цю тему?
Телебачення і маленькі
Хоча споживання Інтернету набирає позиції серед молоді, дослідження показують, що телебачення все ще є королем серед дітей, коли справа стосується споживання аудіовізуального контенту.
Згідно з дослідженням CNMC (Національної комісії з ринків і конкуренції), підлітки у віці від 12 до 15 років споживають (87,1%) телебачення, хоча час у найменшого довший. Найбільша складність доступу до Інтернету щодо телебачення може бути ключовою при визначенні пріоритетного споживання в дитячій стадії. Так, у віці від семи до 11 років 86,6% переглядають телебачення, тоді як відсоток тих, хто користується Інтернетом, становить 74,7%.
У віці від трьох до шести років 89,4% дітей дивляться телевізор.За цими даними, наданими батьками дітей, 35% неповнолітніх іспанських (віком від 3 до 17 років) дивляться телевізор від однієї до п’яти годин на тиждень. Майже 22% споживали б від шести до 10 годин на тиждень.
І рекламні хвилини в секторі, згідно з щорічним звітом CNMC, вони ще більше вражають: із 778 000 у 2003 році було передано до 1681,887 у 2017 році, що показує, що потужність телебачення залишається дуже важливою.
Зайва вага, дуже турбує
Середземноморські країни мають найвищу частку дітей, що страждають ожирінням у Європі, згідно з дослідженням, яке зважувало та вимірювало Європейська ініціатива з моніторингу дитячого ожиріння (COSI) Всесвітньої організації охорони здоров'я (ВООЗ). діти від шести до дев'яти років протягом останнього десятиліття.
Дані показують, що від 18% до 21% хлопців страждає ожирінням, і між 9% і 19% дівчаток. Зокрема, в Іспанії, і відповідно до останнього дослідження Аладдіна, Іспанського агентства з питань споживачів, безпеки харчових продуктів та харчування:
Поширеність ожиріння у дітей становить 18,1%, а надмірна вага вже впливає на 23,2%.Реклама нездорової їжі
Найбільше дослідження, проведене в Іспанії, щодо телевізійної реклами їжі, спрямованої на дітей, зробило висновок, що більшість продуктів, які рекламуються як здорові, насправді мають високий вміст цукру, жиру чи інших інгредієнтів, які роблять їх шкідливим для здоров’я.
"У нашій країні неповнолітня людина бачить в середньому близько 25 рекламних напоїв та їжі на день, і всі вони дві третини не є рекомендованими продуктами", - каже Мігель Анхель Ройо-Бордонада, науковий співробітник Національної школи громадського здоров'я та співавтор дослідження
Слідство робить висновок про те, що 169 товарів оголошено, більше половини використовуваних харчових та медичних претензій, таких як: багатий вітамінами та мінералами, низький вміст жиру, мало солі ... І, власне, половина цих продуктів є нездоровою.
"Продукти, які найбільше турбуються про частоту, з якою вони рекламуються, і тому що вони також дуже привабливі для дітей, - це крупи для сніданку та молочні продукти, включаючи нежирні продукти", - пояснює Ройо-Бордонада. "Обидва гріх від них, високий вміст цукру".
Регулювання дитячої реклами в Іспанії
Він дослідження Пам’ятайте, що існує Регламент Парламенту та Європейської Ради від грудня 2006 р. Про оманливу рекламу з наміром оголосити, що тільки здорові продукти можуть бути заявлені на харчові та медичні претензії, але вони не розроблені.
В Іспанії реклама продуктів харчування та напоїв, спрямованих на неповнолітніх, саморегулюється кодом PAOS для профілактики дитячого ожиріння. Саме агенти харчового ланцюга зобов’язані дотримуватися правил зазначеного кодексу для досягнення здорових життєвих звичок, але він, схоже, не застосовується.
Освіта для сприяння вашому критичному духу
Для професора Міреї Монтаньї ключ до зведення наслідків реклами на наших дітей починається з нас самих, батьків.
На думку експерта, ми повинні зробити це:
"Діти задаються питанням, чи правдива інформація, яку вони отримують, оскільки ми зазвичай залишаємося з великими кричущими заголовками і мало заглиблюємося в них. Для того, щоб вони стали відповідальними дорослими, ми повинні бути першими самими собою і навчати їх на прикладі ".
Чому б не взяти їх із собою на покупку і показати їм вміст предметів, які їм подобаються? Попросити їх допомогти нам наповнити кошик здоровими продуктами може бути хорошим початком.
Фотографії | iStock
У немовлят та інше | Дослідження показує, що тиск на дітей їсти певну їжу марно, але є й інші речі, які можна зробити, як боротися з дитячим ожирінням в Амстердамі: Так!
